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SPA生活馆与传统美容院

作者:北京SPA按摩师任重 来源: 日期:2013/5/12 10:40:59 点击量:762

目前市面上越来越多的拥有SPA项目的美容机构,似乎越来越不愿意给自己冠上“美容院”的头衔,更多则以“SPA生活馆”“SPA女人会所”“SPA休闲俱乐部”等名称出现在人们的视线里。百现在的美容生活馆中,环境布置大方雅致有意趣,服务质量高品位提升,功能也越加多样化,行业内的SPA风潮亦是一浪,美容正在被潜移默化到休闲生活。

    有人说,SPA生活馆,会让传统的美容院来一次质的飞跃。有这种可能吗?到底SPA是一种美容形式还是一种生活方式呢?SPA生活馆又是怎样一种消费趋势?到底它对传统美容院有什么样的冲击?

有一些经营者将SPA生活馆定位成“工作与生活之外的第三空间”,除了传统美容项目,还增添了诸如舍宾、瑜珈,以及上网、陶艺,甚至洗衣、餐饮、商务等服务,可以说,美容会所正成为一个功能全面的休闲场所。

    北京一家生活馆的经营者郭女士告诉记者,SPA生活馆提供给消费者的不单是身体表面的美化,更多的是身心的放松减压,我们提出“优雅与激情”,这更符合都市人群所追求的品位,除了特色项目,更强调人与周遭环境的互动与契合,会所的氛围也是对消费者的极大吸引,我们希望把会所经营成为让顾客有空就想来坐坐的地方。

    男性SPA健康会的的经营者江先生说,对很多男性消费者来讲,进美容院做护理会有心理障碍,而SPA会所营造的休闲放松的环境让他们很乐意地走进来。而且男性各方面的压力都比较大,他们美容护理的目的就是放松自己。因为这里的环境比较优雅,也有很多男性顾客会约来这边谈一些商务的事情,工作休闲两不误,心情愉悦的时候工作也会顺利很多

    从2002年开始,SPA消费在中国专业美容市场上一路攀升,被誉为“2002年美容第一消费”。随着城市空间的狭窄,工作、生活压力与日俱增,而“SPA”作为舒缓美容的方式之一,愈来愈受到美容行业的青睐,SPA的概念也在美容休闲一体的概念。SPA会所也不再是一般的减肥或护肤的场所,而是一个善待自己、让身心得到享受与放松的地方,让都市人群纷扰的身心慢慢沉淀,感觉真实的自我。

消费者——美容消费需求转换    记者走访了京城几家大型的SPA生活馆,发现相对与之前的美容观念,消费者开始更加注重身心的健康和全方位的美丽体验,更加注重享受性,开始追求“回归、自然”的心情。现代都市生活的快节奏,工作的巨大压力,日益恶劣的空气环境,使人们不论在身体上还是在精神上,总是疲惫、紧绷、急需休息的。

    越来越多的消费者在享受美容的同时,更加看重美容会所的格调以及私密性,尤其是男性消费者。SPA生活馆可以提供给顾客一个放松、休息、享受的美妙场所。在清新的空气、宁静的环境里,有舒适的温泉浴室,有独立的美疗室,有专业美疗师以及完全独享的个人空间。仿佛可以暂时离开喧哗的都市,摒弃烦躁的环境、沉重的压力,可以尽情地释放、沉淀,彻底松弛。

    正在做SPA的张小姐是一位地产经纪,她告诉记者,平时的工作很繁忙,她经常会在午休的时候到SPA来放松一下,这里所有布置都温馨自然,在完全独立的温度、灯光、音乐氛围中,心境自然平和舒缓。在这样的状态下进行护理,既美丽了容颜又释放了压力,还不耽误时间,真的是一件非常享受的事情。

    方小姐是一位典型的BOBO女郎,她告诉记者,作为女人,美容一定要做的。之所以选择SPA生活馆,是因为美容场所的品位是一方面,其多样化的功能也很重要。在SPA的同时,可以听到海洋山涧的自然声音,可以闻到纯精油熏蒸幽幽香味,可以喝到精心调配的清淡香茶,设备俱全的运动场地可以让你自由享受休闲运动带来的乐趣,这样就不用去不同的地方消费了。

    记者在调查中得知,相当多的消费者都认为SPA属于一种中高档次的服务,是一种令人向往的享受方式。SPA以其深具健康休闲的概念,成为都市人们保养的代名词。虽然价格昂贵,但还是引来了大批高收入阶层的追捧。

    了解了这些之后,我们不难发现,现代都市人如此钟爱SPA,就是为了寻找那份近璞归真,回归自然的感觉。在繁忙的都市当中,暂时地卸下身上的压力,寻找属于自己的一份净土,就算是人工的也无可厚非。
SPA生活馆与传统美容院    很显然,各类SPA生活馆的出现给传统美容院带来不小的冲击,到底哪一种更有市场呢?更容易让消费者接受呢?就让二者来PK一下吧。

    从消费水平方面来说,SPA生活馆属于中产以上阶层的休闲保养方式,自然是价格不菲,国内流行的SPA价格也在百元到千元不等。必须承认,SPA生活馆在带走了很大一部分高收入阶层的消费者的同时,也很难普及到大众的消费水准,尤其是在收入水平较低的中小城市。所以,比起传统的美容院,它的消费群体还是相对狭窄一些。

    从店面设置来说,各类SPA会所要营造高品位环境来吸引高收入阶层,其投入一定是要远远高于传统的美容院。然而投资越大,风险越大,主要原因是在于投资回收期长,规模庞大,日常经营付出的成本就越多。传统的美容院可能赚的少一些,但也相对安全。

    从美容项目的设置来说,SPA会所经营的项目更为高端和全面,技术含量要求更高,更加注重量身定做的独特服务。而传统的美容院就显得太大众化了,不足以满足人们日渐提升的个人需求。

    从从业人员来说,SPA生活馆对从业人员的要求更为严格,要求他们的服装以及言谈举止更为规范化,要求他们有一定的知识层面。而传统的美容院的门槛就相对低一些了。

    从社会认知程度上来说,人们普遍认为SPA生活馆要比传统美容院高雅很多。

    SPA生活馆的出现,是美容行业日趋成熟的必然结果。我们欣慰地看到,美容行业正向着人文的方向发展,并且有了靓丽的时代色彩,成为社会关注的新兴时尚行业,成为高尚生活的注释,更是吸引了消费

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